Krása na internetu – jaké trendy Poláci na internetu hledají?

Internet je skutečnou pokladnicí znalostí, včetně znalostí o kráse. Stále více z nás nakupuje kosmetiku online, čte o ní recenze online a sleduje všechny novinky týkající se péče o náš vzhled. Ověřili jsme si, která témata nás letos obzvlášť zajímají.

Po měsících, kterým dominovala pandemie koronaviru, je čas přehodnotit své potřeby. Uzavřené kosmetické a kadeřnické salony, bez nutnosti dojíždění do práce, omezení cestování a účasti na akcích – všechny tyto faktory ovlivnily naše zájmy a nákupní rozhodnutí, která děláme. Některé módy vzniklé v období izolace přetrvávají dodnes, jiné ustoupily novým. Rozhodli jsme se, že se na ně podíváme blíže.

O kterou kosmetiku a ošetření máme větší zájem než dříve? Jaké dotazy v poslední době častěji zadáváme do vyhledávačů? Kdo nás nejvíce inspiruje na sociálních sítích?

Těmto otázkám se věnuje naše nová studie. Sledovali jsme trendy vyhledávání Google související s péčí, make-upem a hygienou, které se objevily v první polovině roku 2021. Přečtěte si o závěrech, které jsme vyvodili z naší analýzy. Možná jste sami přispěli k oblibě těchto témat?

Co jsme se studiem naučili?

1. Zaměřujeme se na vědomou péči o pleť . Obliba sloganů týkajících se olejů a kyselin k tomu určených se několikanásobně zvýšila. Hodně nás začalo zajímat i holení a válení obličeje.

2. Stále více z nás si klade otázku, jak provést peeling, masáž a opálení těla . Zájem o opalovací kosmetiku vzrostl mnohem více než o tradiční opalovací přípravky.

3. Přikládáme velký význam stavu našich vlasů , zejména v souvislosti s porézností. Obliba frází týkajících se péče o vlasy roste mnohem rychleji než stylingu.

4. Stále více mužů se vědomě stará o své vousy . Svědčí o tom výrazný nárůst vyhledávání frází jako „prášek na vousy“, „šampon na vousy“ a „kartáč na vousy z divočáka“.

5. Ke svým kosmetičkám jsme ochotnější zvát přírodu . Spíš budeme hledat informace o aplikaci gelu z aloe vera na obličej, kávového peelingu na tělo a jablečného octa na vlasy.

6. Jsme otevřeni novým formám a vzorcům kosmetických produktů . Stylingové mýdlo na obočí, krémová tvářenka, bronzer – to jsou příklady kosmetiky, kterou v poslední době googlujeme častěji.

7. Máme nový pohled na nejnovější trendy v nehtovém stylingu . Nasvědčuje tomu obliba hesel jako „černá francouzština“ nebo „barevné baby boomer nehty“.

8. Bereme věci do vlastních rukou . Jsme ochotnější se naučit, jak se voskovat, vyrobit bombu do koupele, ostříhat si vlasy nebo udělat hybridní manikúru.

9. Více nám záleží na původu produktů . Četnost vyhledávání fráze „značky, které testují na zvířatech“ se v první polovině roku oproti předchozímu období několikanásobně zvýšila.

10. Miliony z nás sledují tvůrce kosmetického průmyslu . Návody, testy, lookbooky – rádi je sledujeme na Instagramu, YouTube a TikTok.

Co si raději dáváme na obličej?

Arganový, mandlový, jojobový – o aplikaci těchto olejů na obličej v první polovině roku čteme mnohonásobně častěji než v předchozím období. Výrazný nárůst popularity si získala také klíčová slova související s obličejem a oleji: černý kmín, kokosový olej a ricinový olej. O několik set procent se zvýšila také frekvence vyhledávání frází souvisejících s aplikací mastí s vitamínem A a kyselinou mléčnou na kůži.

Co se týče přírodní péče, také jsme spíše googlili domácí masky. Od okurky, avokáda, jílu, ovesných vloček, lněných semínek, droždí, vajec nebo medu – obliba každého z nich vzrostla minimálně dvakrát. Více nás také zaujaly plechové masky. Počet jejich vyhledávání se za první polovinu roku zvýšil o 250 %.

Pokud jde o krémy, ty s filtrem se nevyrovnaly. Formule s SPF 50 byly opravdovým hitem Slovní spojení „krém na obličej s SPF 50“ jsme googlili tak často, že jeho obliba vzrostla o 700 %. Několikrát častěji jsme také hledali antioxidační séra a séra s kyselinou salicylovou. Mezi dalšími drogerkovými produkty péče o pleť si získaly oblibu toner s kyselinou glykolovou, levandulový hydrolát a růžová voda. Pro srovnání, v loňském roce zaznamenaly černé masky, ampule a retinolová séra mnohonásobný nárůst vyhledávání.

Na co se v souvislosti s péčí o pleť ptáme častěji?

Jedním z nejnápadnějších trendů je holení obličeje. Tato dvě slova jsme zadávali do vyhledávače v první polovině roku šestkrát častěji než dříve. Podle těch, kteří tuto kúru popularizují, pokožka po odstranění zdánlivě neviditelných chloupků lépe vstřebává všechny produkty. Také jsme vygooglili mnohem více o vědomé péči o obličej a dvoufázovém čištění. Dychtivěji jsme četli o rozšířených pórech, laserovém uzávěru cév nebo retinolu na akné.

Jaké otázky jsme si kladli častěji? Více Poláků mimo jiné zajímalo, jak používat face roller a zbavit se váčků pod očima a co je to hydrolát. Také jsme intenzivněji než dříve hledali nejlepší oční krém a nejlepší kondicionér na řasy.

Jaké ošetření zařazujeme do péče o tělo?

Chcete ušetřit peníze nebo možná zavřít kosmetické salony? Nemůžeme si být jisti, co bylo největším faktorem, ale víme, že v první polovině roku měli Poláci čtyřikrát větší pravděpodobnost, že budou hledat tipy na depilaci doma. Pro srovnání, v loňském roce zaznamenala domácí laserová epilace trojnásobný nárůst popularity. Při naší snaze o hladkou pokožku jsme také častěji hledali na internetu peelingy – na celé tělo, ruce nebo rty. O několik desítek procent vzrostla také obliba zpevňujícího balzámu.

Výrazně také vzrostl náš zájem o domácí masáže, zejména suché masáže pomocí kartáče. Mnohem častěji jsme také vyhledávali baňkovou masáž. Mezi nimi vyniká čínský baňkování určený k boji proti celulitidě. Za zmínku stojí, že se nejedná o nejnovější trendy – zmíněné produkty byly hity i v roce 2020.

Zmínku si zaslouží i samoopalováci. Ty v pěně jsme hledali v první polovině roku až 9x častěji. To bylo doprovázeno zvýšenými dotazy, jak smýt samoopalovák. Loni dominovala témata spojená s hygienou. Otázka „jak vyrobit antibakteriální tekutinu“ byla druhou nejčastější ze všech dotazů obsahujících slovo „jak“. V prvních šesti měsících tohoto roku. slogan „hygienické mytí rukou“ zaznamenal obrovský nárůst popularity.

Znatelné Na internetu lze také najít trendy týkající se péče o tělo odráží v nákupních preferencích zákazníků Nutridomu. dokazuje to větší zájem o skupiny produktů uvedené v zpráva. Například Poláci v poslední době zveřejňují příspěvky mnohem častěji košík naše samoopalovací pěny, zejména v květnu a červnu. Samozřejmě se jedná o sezónní zboží, takže vždy před svátky zaznamenáváme nárůst tržeb, ale o tom letos není pochyb touha po zdravém opálení zesílila.

Magdalena Podgórska, nutriční poradkyně a odbornice na Nutridome

Olejování, OMO metoda a nanoplastika aneb móda pro zdravé vlasy

Stále více Poláků se stará o to, aby péče o vlasy byla přizpůsobena jejich potřebám. První polovina roku přinesla výrazný nárůst poptávek po péči o vlasy s nízkou a vysokou pórovitostí – každou z těchto frází jsme zadávali do vyhledávače několik desítekkrát častěji. Stejně velký skok v oblíbenosti ovlivnily otázky „jak zkontrolovat pórovitost vlasů“ a „co dělat, aby vlasy rostly rychleji“, stejně jako metoda mytí vlasů OMO a mytí vlasů pouze vodou. Bylo také čtyřikrát více dotazů na to, jak často si má člověk mýt vlasy.

Stejně jako loni se opět zvýšil zájem o maštění vlasů. Mnohonásobně častěji jsme v této souvislosti googlili konopný olej a makadamiový olej. Navíc jsme si mnohem ochotněji rozšiřovali znalosti o jablečném octu, rýžové vodě, lněném semínku a černé ředkvi, aplikované na vlasy.

Pokud jde o vlasový styling, nepopiratelným hitem první poloviny roku byla nanoplastika, moderní narovnávací kúra s použitím přípravku na bázi oxoacetamid karbocisteinu. O více než 5 000 % vzrostla také obliba dvou ekologických metod kulmování – zvlnění županu a zvlnění ponožky.

Při hledání barev na vlasy jsme často pamatovali dodat, že by měly být bez amoniaku. Nárůst popularity ovlivnil barvicí produkty v odstínech zázvorové, červené a medové blond. Loni jsme možná kvůli nucené karanténě a prázdninové bezstarostnosti spíš googlili omyvatelné barvy a ty ve fialové a zelené. Vyhledávání takové kosmetiky vzrostlo zejména v březnu a červenci.

Jak si nechat narůst vousy? Stále více Poláků se nad tím zamýšlí.

Když se píše o péči o vlasy, nelze ignorovat problematiku vousů. Ukazuje se, že stále více mužů sní o hustém vousu. V prvním pololetí zadávali frázi „jak si nechat narůst vousy“ do vyhledávače o 140 % častěji. S tím se zvyšoval zájem o produkty péče o vousy – od zahušťovacího prášku a mycího šamponu až po kartáče, hřebeny a žehličky z kančích štětin.

Zvýšila se i obliba dalších produktů z pánské kosmetické taštičky. Došlo k výjimečně vysokému počtu vyhledávání fráze „tekutina pro intimní hygienu pro muže“. Poláci (nebo Polky – jak ukazuje loňská studie Picodi.com, pouze polovina mužů si kupuje vlastní kosmetiku) dvakrát častěji četli o krémech na obličej a depilačních krémech pro muže.

Stále více Větší zájem o pánskou péči vidíme i u nás nakupovat. Články z této kategorie jsou již dlouho důležitou součástí Nutridome nabízí. Mezi nejoblíbenější produkty patří: do vousů. Velmi časté jsou situace, kdy ženy doplňovat svým partnerům kosmetické taštičky. Jak však vyplývá z našeho údaje, v současnosti si o něco častěji kosmetiku sami kupují muži muži. Jsme velmi rádi, že ačkoli jsou stále v menšině, tvoří stále větší skupinu zákazníků Nutridome.

Magdalena Podgórska, nutriční poradkyně a odbornice na Nutridome

Francie a 80. léta – co nás ještě inspiruje při líčení?

Trendy z nejpopulárnějšího vyhledávače naznačují, že se v poslední době zaměřujeme na jemné, klasické líčení. V první polovině roku došlo k obzvláště velkému nárůstu počtu dotazů, přesahujících 5 000 %, týkajících se francouzského make-upu. Také jsme třikrát častěji hledali tipy na jemné líčení očí. Odvážných barevných kombinací se ale nebojíme – za stejnou dobu se obliba slovního spojení „líčení 80. let“ zčtyřnásobila.

Stejně jako před rokem výrazně vzrostl zájem o štětce na make-up. Také jsme vygooglili více produktů na úpravu obočí. Chceme je mít pod kontrolou – nejen že vzrostla obliba voskovek, mýdel a barev na obočí, ale také prášková a gelová henna. Podobné to bylo s laminací řas a permanentní linkou.

Neustále si také rozšiřujeme znalosti o líčení. V období od ledna do června jsme se několikrát zeptali na to, jak nanášet rozjasňovač, malovat obočí nebo konturovat obličej. Pro srovnání, loni jsme nejčastěji četli o tom, jak si namalovat obočí, nalepit řasy a zeštíhlit obličej. Dalším nepopiratelným trendem v té době byl strobing a líčení z 20. let.

Jakou manikúru jsme v poslední době chtěli mít?

V posledních měsících stále více lidí začíná své dobrodružství se samostylováním nehtů. Napovídá tomu i fakt, že tipy, jak si hybridy vyrobit doma, jsme hledali desítkykrát častěji. V případě gelové manikúry byl pozorován srovnatelný nárůst zájmu o odstranění gelu z nehtové ploténky. Více jsme dbali nejen na náš krásný vzhled, ale také na zdraví našich nehtů. Svědčí o tom čtyřnásobný nárůst počtu vyhledávání sady na japonskou manikúru.

Které návrhy se v první polovině roku těšily stále větší oblibě? Pokud jde o barevné dekorace, výrazně vynikly barevné baby boomers. Také jsme vygooglili více pudrově růžové a pastelové nehty a barevnou francouzštinu. Na druhou stranu se více hledalo černé třpytivé nehty a černé francouzské nehty. Takže to není nuda na našich rukou.

Co se z nás ještě chce naučit?

Mnozí z nás brali loňskou výluku jako příležitost k experimentu, a to i v oblasti péče o krásu. Období výrazného omezení sociálních kontaktů přispělo k mnohonásobnému nárůstu frekvence vyhledávání frází jako „jak vylepšit zvlnění vlasů“, „jak si ostříhat vlasy“ nebo „jak si obarvit vlasy doma“. Také jsme dostali spoustu dotazů, zejména v dubnu 2020, jak ostříhat dítě a muže.

Uzavření nejen kadeřnických, ale i kosmetických salonů bylo cítit. Mnohokrát jsme rozšířili své znalosti o tom, jak si doma zvětšit rty, nanést gel na nehty a odstranit hybridní nehty. O několik set procent vzrostla také obliba sloganů souvisejících s výrobou vlastních koupelových solí a koupelových bomb, ale i mýdla a antibakteriálního gelu na ruce.

Jak ukázala naše analýza, v první polovině roku 2021 tyto trendy pokračovaly. K nim se přidal domácí scrub na pokožku hlavy (+300 %), domácí zesvětlení vlasů (+190 %) a domácí scrub na rty (+60 %). Také jsme častěji než dříve hledali informace o tom, jak si doma udělat akrylové nehty a vybělit zuby.

Etická produkce nabývá na významu

Náš zvýšený zájem o přírodní kosmetiku se neomezuje pouze na složení produktů. Ukazuje se, že je to také doprovázeno nárůstem obav ze skrytých nákladů na výrobu přípravků. Označení „cruelty-free“ se dostalo do širšího povědomí v první polovině roku 2021. Šestkrát častěji jsme četli o kosmetice testované na zvířatech. Hesla „značky, které testují na zvířatech“ a „stop testování na zvířatech“ se staly ještě populárnějšími. Počet vyhledávání každé z těchto frází v Polsku extrémně výrazně vzrostl, o více než 5 000 %.

V V Nutridome velmi pečlivě vybíráme produkty, které nabízíme. Oceňujeme především přírodní rostlinné složky, které naše vzorce jsou založeny. Péče o životní prostředí a dobré životní podmínky zvířat je součástí v naší filozofii, proto se od samého začátku zaměřujeme na veganské produkty kosmetiku, tedy takovou, která není testována na zvířatech a není obsahují látky živočišného původu. to nás těší I uživatelé internetu to při rozhodování stále více zohledňují nakupování. Doufáme, že povědomí polských žen a mužů v tomto ohledu bude každým rokem růst.

Magdalena Podgórska, nutriční poradkyně a odbornice na Nutridome

Kdo nás inspiruje?

Než se rozhodneme rozšířit své znalosti o daném trendu, musíme na něj narazit. Mnoho z nich se dnes rodí na sociálních sítích. Velký význam zde mají profily populárních influencerů, za nimiž následují statisíce nebo dokonce miliony Poláků. Někdy stačí, aby se slavný tvůrce pochlubil novým kosmetickým objevem, aby zásoby toho produktu zmizely z pultů obchodů po celé zemi.

Ověřili jsme si tedy, kam nejčastěji chodíme pro dávku beauty inspirace. Podle letošního žebříčku See Bloggers Łódź jsou nejoblíbenějšími online aktivitami Ola Nowak, Marcysia Ryskala a Agnieszka Grzelak. Hned za pódiem jsou Marita Sürma-Majewska působící pod pseudonymem Deynn a Paulina Soboń. Každá z nich kombinuje beauty témata s dalšími a přitahuje fanoušky zajímající se nejen o kosmetiku, ale také o módu, cestování a fyzickou aktivitu.

Za zmínku stojí médium, které je obzvláště oblíbené mezi teenagery. Počet fanoušků nejpopulárnějšího Tiktokeru Marie Jeleniewské dosáhl na konci června 13 milionů. Tolik lidí má šanci oslovit její make-up nebo nehtový styling. Druhý největší profil s krátkými videi, včetně těch týkajících se vzhledu, má podle údajů z influencerské platformy DDOB Marlena Sójka a třetí – Sabina Pawlik. Testy kosmetiky Kingy Sawczuk a Ewy Zawada dosahují také milionů sledujících.

Delší videa o líčení a péči o pleť najdete na YouTube. Tam kanál Weroniky Sowa, známý jako Wersow, nemá obdoby. Pódium Poláků oblíbené beauty youtuberky doplňují Agnieszka Grzelak a Ewa Grzelakowska-Kostoglu - zkušená vizážistka, kosmetička a piercerka, působící pod pseudonymem Red Lipstick Monster. Více než milion fanoušků sleduje také kanály Adrianny Kępky a Natalie Karczmarczyk s názvem True Beauty a Natsu.

#makeup, aneb oblíbené hashtagy Poláků

Nemusíme mít tisíce sledujících, aby naše fotka přispěla k oblibě daného trendu. Rádi sdílíme naše styly na Instagramu, který je založen na vizuálních materiálech. Ukazuje se, že až ve 14 z 20 největších polských měst patří #makeup mezi 30 nejčastěji používaných hashtagů. Podle údajů TagsFinder je toto označení nejoblíbenější v Białystoku a Rzeszówě. V každé z těchto lokalit je to 14. nejčastěji používaný hashtag. Uživatelé ze Štětína, Gliwice a Lublinu by rádi popisovali své příspěvky tímto způsobem.

Na téma krásy odkazuje také #beauty, která se řadí mezi 30 nejčastěji používaných hashtagů v 8 ze zmíněných měst. Nejčastěji jej využívají obyvatelé Lodže, Čenstochové, Sosnowce a Lublinu. Pro srovnání, #beautiful byl zahrnut až v 15 z 20 analyzovaných seznamů. Poláci z Krakova, Poznaně a Štětína k popisu svých příspěvků nejčastěji používají přídavné jméno související s krásou. Na druhé straně #style patří mezi 30 nejčastěji používaných pouze ve Varšavě, Lublinu a Katovicích. I když fotky před zveřejněním nemusíme označovat, data, která jsme zmínili, poskytují zajímavý pohled na naši aktivitu na sociálních sítích.

Krátce o studiu

Zpráva je založena na datech z nástroje Google Trends. Umožňuje porovnat frekvenci různých dotazů směřujících do vyhledávače Google v konkrétním regionu a čase. Studie zahrnovala vybrané slogany, které zaznamenaly nárůst popularity v Polsku v první polovině roku 2021 a v průběhu roku 2020 ve srovnání s předchozími obdobími. Byly doplněny informacemi ze spolehlivých zdrojů souvisejících s internetem a kosmetickým průmyslem.